SEO per klant

Het SEO-scherm zet de cijfers uit Google Search Console naast je klanten. Het is er voor de klanten waarvoor je de vindbaarheid bijhoudt, en het leest die cijfers bij Google zelf, dus zonder koppeling staat er niets.

Het overzicht van al je SEO-klanten

Klik je in de zijbalk op SEO, dan klapt er een lijst uit met Alle klanten en je SEO-klanten. Alle klanten opent het SEO-dashboard. De regel onder de kop zegt hoeveel sites er gekoppeld zijn, hoeveel van hun pagina’s in Google staan en tot en met welke dag de cijfers lopen. Rechts kies je de periode met 7 dagen, 28 dagen, 3 maanden of 6 maanden, en Vernieuwen haalt de cijfers opnieuw bij Google op. De periode eindigt op de laatste dag waarvoor ik cijfers heb, niet op gisteren, en de periode ervoor is even lang.

De strook met kerncijfers

Bovenaan staan vijf cijfers over al je klanten samen. Clicks en Impressies gaan over de gekozen periode, met een pil die het verschil met de periode ervoor geeft, zoals “+13%”. Een verschil onder een half procent staat als “gelijk”. Uit de indexatiemeting komen Pagina’s in Google (met “van” het totaal), Niet geïndexeerd, kijk ernaar en Nog niet gemeten.

Klik je op Clicks of Impressies, dan toont de kaart eronder die reeks. Klik je op een van de drie indexatiecijfers, dan schuift er een lade open met de pagina’s of klanten erachter.

Verloop over al je klanten

De kaart Verloop over al je klanten toont de clicks of de impressies, elke dag of bij een periode van meer dan 28 dagen per week, tot en met de laatste dag met cijfers. Met Toon wissel je tussen Clicks en Impressies. Deze periode staat als gouden lijn, de periode ervoor gestippeld eronder, zodat je ziet of het beter of slechter loopt. Onder de grafiek staat in een zin hoeveel clicks er binnenkwamen, uit hoeveel impressies, met welke CTR, en hoe dat zich verhoudt tot de periode ervoor.

Indexatie

Naast het verloop staat de kaart Indexatie: hoeveel pagina’s van al je klanten in Google staan, van het totaal, met een balk en vier regels:

• In Google: deze pagina’s doen wat ze moeten doen;
• Omleiding, canonical of noindex: bewust buiten Google;
• Hier moet je naar kijken: Google kent ze maar neemt ze niet op;
• Niet gemeten: nog geen antwoord van Google.

Klik op een regel en de lade toont per pagina de klant en de reden. Bij Hier moet je naar kijken staat per pagina de knop Inspecteer, die de pagina in Search Console opent, zodat je ziet waarom en daarna opnieuw indexeren kunt aanvragen. Bij Niet gemeten staat per klant de knop Meet nu, die je naar blok 5 op de pagina van die klant brengt. Een klant die nog nooit gemeten is, telt hier niet mee, en de regel onder de kaart zegt hoeveel dat er zijn.

Per klant

Daaronder staat een kaart per klant, met eerst de klanten met een property en onderaan wie er nog geen heeft. Op elke kaart staan het embleem en de naam van de klant, het domein, en Clicks, Impressies, CTR en Positie, elk met het verschil met de periode ervoor:

• bij Clicks en Impressies in procenten, zoals “+13%” of “-4%”;
• bij CTR in procentpunten, zoals “-0,2”;
• bij Positie in plaatsen, zoals “+0,7”. Bij Positie is een plus goed: de site is zoveel plaatsen gestegen.

Groen is beter, rood is slechter, en een verschil dat te klein is om iets te zeggen staat als “gelijk”. Met Open rechtsboven ga je naar de klant.

Onder de cijfers staan drie korte inzichten. Klik je erop, dan kom je meteen bij het blok op de pagina van de klant:

Quick wins en bewegingen rekenen altijd over de laatste 28 dagen, welke periode je bovenaan ook kiest: op 7 dagen is de beweging van een zoekwoord nog ruis. Hoeveel vertoningen een zoekwoord minstens moet hebben om mee te tellen, stel je in bij Instellingen › SEO. Standaard is dat 50 voor de bewegingen en 100 voor de quick wins.

Eén klant

Klik op Open op een kaart, of op de klant in de lijst in de zijbalk, en je komt bij die klant. Bovenaan staat het kruimelpad SEO / klant / domein. In de kop staan het embleem en de naam van de klant, het domein als link naar de site, tot en met welke dag de cijfers lopen, en de pillen Search Console gekoppeld en, als dat zo is, hoeveel pagina’s er niet in Google staan. Rechts staan de periodeknoppen, Vernieuwen, de knop Search Console die de property bij Google opent, en Meer acties met Taak toevoegen, Naar de klant en Instellingen, SEO.

Daaronder staat een strook met vijf cijfers: Clicks, Impressies, CTR, klikken per vertoning, Gemiddelde positie en Pagina’s in Google, elk met het verschil met de periode ervoor. Klik je op een van de eerste vier, dan toont de grafiek in blok 1 die reeks. Pagina’s in Google brengt je naar blok 5.

Daarna volgen vijf genummerde blokken. Rechts staat Op deze pagina: de vijf blokken met per blok een korte samenvatting, en het blok dat je nu leest is gemarkeerd. Op een smal scherm staan de blokken als tabs boven de inhoud, die blijven staan als je scrolt. Onder de inhoudsopgave staat Klant en koppeling: de contactpersoon met knoppen om te mailen of te bellen, het pakket als dat is ingevuld, de property, wanneer de cijfers voor het laatst zijn opgehaald en hoeveel URL’s er in de sitemap staan, met links naar de klant en naar Instellingen, SEO.

1 Prestatie

Een grafiek met de gekozen reeks. Met Clicks, Impressies, CTR en Positie boven de grafiek kies je wat hij toont. Deze periode staat als gouden lijn en de periode ervoor gestippeld. Bij Positie is lager beter. Bij een periode van meer dan 28 dagen staat er een punt per week in plaats van per dag.

De grafiek loopt niet tot vandaag. Hij eindigt op de laatste dag waarvoor ik cijfers heb opgeslagen, en die dag staat boven de grafiek. De dagen daarna zijn bij Search Console nog niet compleet, dus die laat ik weg in plaats van een dip te tonen die er niet is. Het blok Zoekverkeer op Vandaag noemt dezelfde einddag.

Onder de grafiek staan twee panelen. Merk tegen niet-merk laat zien welk deel van de clicks binnenkomt op de naam van de zaak en welk deel via een onderwerp, over de laatste 28 dagen. Dat werkt alleen als je bij Instellingen › SEO merkwoorden hebt ingevuld. Search Console verbergt zeldzame zoekopdrachten, dus een deel van de clicks valt buiten die splitsing, en de noot eronder zegt hoeveel. Wat dit zegt zet de periode in een paar zinnen: de clicks, de impressies, de CTR en hoe dat zich verhoudt tot de periode ervoor.

2 Beweging

De zoekwoorden die de laatste 28 dagen minstens 3 plaatsen zijn verschoven tegen de 28 dagen ervoor. Bovenaan staan drie tellers: Vooruit, Gelijk gebleven en Achteruit. Daaronder staan de Grootste stijgers en de Grootste dalers, elk hooguit vijf, met de positie nu, de impressies en hoeveel plekken het woord schoof, zoals “+3 plekken”.

3 Zoekopdrachten

Met Top zie je de vijf zoekwoorden met de meeste clicks in de gekozen periode, met clicks, impressies, CTR en positie. De kolom Verschoven vult alleen bij woorden die de laatste 28 dagen minstens 3 plaatsen zijn opgeschoven. Klik een regel aan voor de laatste 90 dagen van dat woord en de pagina’s erachter.

Met Kannibalisatie zie je woorden waarop twee of meer pagina’s van de site meedoen, over de laatste 28 dagen. Google moet dan kiezen, en dat kost meestal allebei positie. Een pagina telt alleen mee met minstens 5 impressies, en het woord moet samen minstens 50 impressies halen. Daaronder tel ik het niet, want één losse vertoning naast 49 is geen waarschuwing. Is er geen woord dat dit haalt, dan staat er een lege staat die beide drempels noemt.

Onder de tabel staan de Quick wins, hooguit zes, met een meter die voller staat naarmate het woord dichter bij de eerste pagina zit en een zin als “Positie 12,8 met 3.900 impressies. Nog 3 plekken en je staat op pagina een.”. Met de knop Taak zet je er meteen een taak van bij de klant, met de naam “Pagina verbeteren voor” en het zoekwoord.

4 Pagina’s

Met Top zie je de vijf pagina’s met de meeste clicks in de gekozen periode. Klik een pagina aan voor de woorden waarop hij binnenkomt.

Met Lage CTR zie je pagina’s die op de eerste pagina van Google staan en toch weinig geklikt worden: minder dan de helft van wat normaal is voor hun positie, bij minstens 200 vertoningen. Je ziet de CTR nu, wat Normaal hier is, de impressies en de positie. De kolom Ruimte is geen verandering maar een schatting: zoveel clicks zou de pagina erbij krijgen met een gewone CTR. Meestal zit het probleem in de titel of de omschrijving in de zoekresultaten, niet in de pagina zelf.

5 Indexatie

Dit blok zegt hoeveel pagina’s uit de sitemap Google echt in zijn index heeft. Het getal komt niet uit de sitemap-telling van Search Console, want die geeft Google voor iedereen als nul terug. Ik vraag het per pagina op bij Google, met de URL Inspection API. De regel onder de kop zegt wanneer de laatste meting was.

Hoe een meting gaat

1. Ik lees de sitemap: de sitemaps die robots.txt noemt, /sitemap.xml, /sitemap_index.xml, en de sitemaps die je in Search Console hebt ingediend.
2. Pagina’s die de laatste 90 dagen vertoningen hadden, stonden in de zoekresultaten en dus in de index. Die tel ik als geïndexeerd zonder ze op te vragen.
3. De rest vraag ik een voor een op bij Google, en ik deel elke pagina in: geïndexeerd, terecht niet, een probleem, of niet gemeten.

Dat gebeurt vanzelf ’s nachts voor elke SEO-klant waarvan de meting ouder is dan zeven dagen. Een klant waarbij de vorige meting mislukte of pagina’s miste, komt de volgende nacht meteen weer aan de beurt.

Zelf een ronde starten

1. Klik op Ronde nu draaien rechts in de kop van het blok. De knop vraagt eerst om bevestiging en noemt hoeveel aanroepen het ongeveer wordt.
2. Klik binnen vier seconden nog een keer, op Ja, ongeveer … aanroepen. Bij de allereerste meting weet ik dat aantal nog niet, en dan staat er Ja, aantal nog onbekend.

De knop zegt Bezig met meten en het blok werkt zichzelf bij terwijl de ronde loopt; een kleine site is in een halve minuut klaar. De rest van de pagina blijft staan.

Elke aanroep gaat van het dagquotum af dat Google per property geeft, 2000 per dag. Is dat op, dan geeft Google tot de volgende dag geen antwoord meer, ook niet aan de meting van die nacht. Start een ronde dus niet meerdere keren op een dag voor dezelfde site.

De knop staat uit terwijl er een ronde loopt, bij een site zonder sitemap en bij een site die te groot is. Bij die laatste twee zegt de knop waarom als je er met je muis op staat.

Wat je ziet

Bovenaan staat hoeveel pagina’s er in Google staan, van het totaal in de sitemap, met een balk en een legenda in vier delen:

• In Google: staat in de index;
• Omleiding, canonical of noindex: een omleiding, een canonical die naar een andere pagina wijst, of een pagina die bewust op noindex staat. Die tellen niet als probleem;
• Hier moet je naar kijken: Google neemt ze niet op;
• Niet gemeten: daarover zie hieronder.

Daaronder staan twee lijsten. Hier moet je naar kijken toont hooguit tien adressen, elk met de reden en wanneer Google er voor het laatst was, en de knop Inspecteer die het adres in Search Console opent. De redenen die je het vaakst ziet zijn dat Google de pagina niet kent (nooit opgehaald, meestal omdat er geen interne link naartoe gaat) en dat hij gecrawld is maar niet opgenomen (Google was er wel en vond hem het tonen niet waard). Zo bedoeld toont hooguit tien adressen die bewust buiten Google staan, met de reden. Zijn er meer, dan zegt een regel onder de lijst hoeveel nog.

Mijn telling gaat over de sitemap, en die van Search Console over alles wat Google kent. Die twee horen te verschillen: omleidingen, foutpagina’s en adressen die niet in de sitemap staan, zitten wel in het rapport van Google en niet hier.

Niet gemeten

Geeft Google op een pagina geen antwoord, meestal omdat het quotum van die dag op is, dan staat die pagina apart als niet gemeten. Hij telt niet mee in het percentage en niet als probleem. Het percentage valt daardoor eerder te gunstig uit, want juist de pagina’s die ik moet opvragen zijn de pagina’s zonder vertoningen, en daar zitten de problemen. Hetzelfde geldt voor pagina’s die nog open staan omdat de ronde werd afgekapt; een regel zegt dan na hoeveel inspecties. Is samen een kwart of meer nog open, dan is de balk gearceerd en zegt de regel eronder dat het nog geen uitslag is. De nacht probeert die site opnieuw.

Als er geen getal staat

• Geen sitemap gevonden. Zonder lijst met adressen valt er niets te meten. Zet er een neer, dan pakt de nacht hem vanzelf op.
• Te veel adressen. Een sitemap met meer dan 1500 adressen meet ik nog niet, want die past niet in het dagquotum van een nacht.
• De sitemap valt buiten de property. Staat de property in Search Console met www en de sitemap zonder, of andersom, dan mag Google die adressen voor deze property niet inspecteren. Kies bij de klant de property die bij de sitemap past, of een domeinproperty.
• De property staat niet in je Search Console. Ik meet alleen sites die je daar zelf beheert.

Mislukt een ronde, dan blijft de vorige meting staan en zegt een melding boven het blok wat er misging.

Als er geen cijfers staan

Op het SEO-dashboard staat op een kaart zonder property “Geen GSC-koppeling” met de knop Kies een property, en zonder Google-koppeling “Wacht op de Google-koppeling voor cijfers”. Open je zo’n klant, dan zegt de kop Geen koppeling of Geen property, en de kaart Nog geen cijfers geeft je de knop Koppel Google of Kies een property, met Terug naar SEO.

Zegt het scherm dat Google traag was of dat een deel niet binnenkwam, ververs dan de pagina: een kaart zonder cijfers is onvolledig, geen nul verkeer. Meer oorzaken staan bij De SEO-tegels blijven leeg.

SEO kan uit

Hou je voor geen enkele klant de vindbaarheid bij, dan kan SEO uit. De eigenaar zet het om bij Instellingen › Onderdelen. Het SEO-scherm, de pagina SEO bij Instellingen en de zoektegels op Vandaag verdwijnen dan, en ’s nachts worden er geen cijfers en geen indexatiemetingen meer opgehaald. Wat al binnen was, blijft bewaard. Zet je het weer aan, dan haalt de eerste nacht de twaalf dagen ervoor op. Zie Onderdelen uitzetten.